導讀：企業在一步一步往上爬的過程中，若是突然被告知經營多年的品牌是別人的注冊商標，該是一件多么痛心疾首的事。商戰無情，商標歸屬就是極容易引發商戰的緣由之一。

● 曠日持久的加多寶與王老吉之爭，堪稱中國商標第一案。雙方戰火紛飛、各出奇招之際，也留給我們很多值得思考的地方。

●商標，是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務于其他市場主體提供的商品或服務區分開來的標志。正是因為不同的產品貼有不同的商標，才使消費者順利將不同的產品區分開來。

● 例如：有了商標，我們不會分不清百事可樂和可口可樂，更不會想買橙汁的時候買成可樂，這些都是商標的功勞。初創企業走向市場的第一步并非是生產產品，而是注冊商標，沒有商標，如何讓消費者記住產品的名稱并形成購買習慣呢?另外，沒有商標的產品讓人有一種由衷的不信任感，產品質量做得再好也會影響銷量。

● 經過企業多年的經營，商標會變成一種品牌，成為存在于消費者頭腦中的實實在在的印記，也代表了消費者對產品質量、企業服務、企業文化等方面的直觀印象。

● 初創企業想要做大做強，必然繞不開經營品牌這個坎，品牌口碑與產品銷量相輔相成，良好的品牌形象能有效促進產品銷量的增加。正如“王老吉”這個品牌，經過多年的運作，已經擁有廣泛的市場和大量的消費群體。當然，想將商標經營到廣為人知的地步，也并非易事。

● 初創企業除了需要充分了解市場需求外，還需要生產具有差異化的商品，同質化嚴重的商品是不能讓人感受到其價值所在的。當然，企業圍繞商標而進行一系列市場營銷和廣告宣傳也是必要的，這些舉動能幫助消費者加深對該品牌的印象。

● 當然，初創企業意識到商標的重要性還需要找一家專業的知識產權代理機構，才能完美的解決“商標申請”問題。這將是企業成功道路上不可或缺的好伙伴!