平時我們經常聽到連鎖店、加盟店、直營店，這些都是什么意思呢？它們之間又都有什么差別呢？ 今天小編帶大家 來探究一下

連鎖店

連鎖店（Chain store）是多個經營同類商品和服務的同一品牌的不同門店，通常包含了標準化商業方法的，由總部統一組織領導下共用商標、商號、產品、專利和專有技術，采用共同的經營方針去生產經營。連鎖店是連鎖商業的一種。

簡單說連鎖店就是總店+很多家分店這樣的一個意思，我們常見的麥當勞、肯德基、星巴克、沃爾瑪等等這種都屬于連鎖店。

連鎖店之下又分為直營和加盟，我們一起來了解一下

直營

直營連鎖（Regular Chain）又叫直營店，指總公司直接出資并直接經營和管理的門店，歸總公司所有，也是很多連鎖店最開始的經營方式。很多國際品牌，在本土會進行直營連鎖，一旦到了國際性的擴張時就會采取加盟（區域）的方式。就像海底撈就是直營連鎖，無任何加盟連鎖店。

直營的特點：

l  公司建立企業形象、品牌形象的有利場所

l  直接的利潤與信息來源，

l  是與消費者溝通的平臺，是全國專賣店的樣板，也是員工培訓的基地

l  擁有直接控制權，便于操作管理，能及時準確地執行公司的營銷理念、方針政策

直營店的缺點：

l  需要自身有足夠的資本才能不斷保持發展速度

l  門店自主權小，積極性和主動性都會有限制

l  大規模的直營連鎖管理復雜

加盟

特許經營連鎖（Franchising Chain）又叫加盟連鎖，指由許多個別店鋪經營者透過總部的指導，經營相同品牌連鎖店的一種商業模式。也就是連鎖總公司和加盟店之間保持契約關系，總公司提供一些組織結構、經營管理方法、人員培訓、商品供銷等相應的協助，而加盟店需要付出相應的一些報償。

加盟店的特點是：

l  個別經營者可以迅速取得經營的知識，減少自我學習的時間

l  企業總部借此方式，無需投入較高資金自己去開設直營分店

l  總部提供一些現有的資源即可換取品牌擴張以及一些加盟相關的利潤

加盟店的缺點：

l  加盟店和總部關系沒直營店那么緊密

l  加盟店會出現不好管理現象

l  整套流程、人員管理、品牌相關等都有可能被抄襲仿冒

總結

連鎖店分直營店和加盟店（當然還有細分，這里不展開）。市面上見到的很多大品牌其實都是直營+加盟的形式，也有完全直營的。這完全看企業自身的資本和計劃。

加盟店也有是直營店“賣”給投資人做加盟店，如KFC和麥當勞就有這種形式，確保能正常運行，雙方也都覺得這樣的形式比較OK。

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